Lo innovador es que Obama no sólo ha utilizado los nuevos medios para acercarse a los jóvenes, subir sus videos en YouTube, crear su propio espacio en Facebook o publicar mensajes en Twitter, sino que utilizó estas herramientas para cambiar la forma de hacer política. No estuvo en los espacios 2.0 sino que fue 2.0 al escuchar, dialogar y segmentar el mensaje para comunicar la noción de cambio y hacer partícipes a sus seguidores, convocándolos a la acción. El liderazgo 2.0 no se acabó en la campaña sino que se trasladó a la Casa Blanca, para comunicar y sumar apoyos a sus políticas públicas, como la reforma del sistema de salud o la recomendación de Sonia Sotomayor como miembro de la Corte Suprema de Justicia.

Artículo de Lucas Lanza publicado en la Revista Oxigeno. Oct. 2009 (*). En los últimos 10 años las tecnologías de información y comunicación se han desarrollado de modo tan vertiginoso que están obligando a repensar las organizaciones de manera radical. Una de las razones que producen el cambio es la disminución de los costos de los dispositivos, pero otra más disruptiva es la posibilidad de conectarlas entre sí para crear nuevas aplicaciones.